Wie kommen Unternehmen mit Jugendlichen ins Gespräch, bevor diese sich für einen Ausbildungsberuf entschieden haben? Schulmarketing setzt genau dort an. Es reicht vom Besuch im Klassenzimmer über Praxistage bis zur dauerhaften Präsenz an Schulen und funktioniert auch ohne große Personalabteilung.

Seit dem 1. August 2026 heißt die Ausbildung "Rohrleitungsbauer" "Leitungsbauer für Infrastrukturtechnik". Doch hinter dem neuen Namen steckt weit mehr als eine sprachliche Anpassung. Die Ausbildung wird breiter, digitaler und stärker an Nachhaltigkeit und moderner Netzinfrastruktur ausgerichtet. Christoph Kreutz, rbv-Bereichsleiter Personalentwicklung berichtet dazu näher.

Woran merkt man, dass man älter wird? Daran, dass man noch lineares Fernsehen schaut, während die eigenen Bewerberinnen und Bewerber längst streamen. Ganz so dramatisch ist es natürlich nicht. Aber ein wahrer Kern steckt darin: Viele junge Menschen konsumieren Nachrichten, Sport und Unterhaltung heute über Smart-TVs, Mediatheken und Streamingdienste statt über den klassischen Kabelanschluss. Und genau das macht Fernsehwerbung plötzlich auch für die Nachwuchsgewinnung interessant – und zugänglicher als viele denken.