Die Automobilindustrie, jahrzehntelang Jobmotor und Sicherheitsanker für viele Beschäftigte, gerät spürbar ins Wanken. Werke werden verkleinert, Schichten gestrichen, Abfindungsprogramme aufgelegt. Für viele gut ausgebildete Industriearbeiterinnen und Industriearbeiter stellt sich gerade eine unbequeme Frage: Wie sicher ist mein Arbeitsplatz morgen noch?

Gleichzeitig kämpft der Leitungsbau seit Jahren mit einem ganz anderen Problem: Es fehlt an qualifizierten Fachkräften. Menschen, die anpacken können, technisch versiert sind, Schichtarbeit kennen – und Verantwortung übernehmen wollen. Genau hier entsteht eine seltene Konstellation: Auf der einen Seite wechselwillige Industriearbeiter. Auf der anderen Seite Unternehmen mit echtem Bedarf.

Die entscheidende Frage lautet also nicht ob diese Menschen für den Leitungsbau interessant sind, sondern: Wie werden sie auf Sie aufmerksam – und wie führen Sie sie gezielt zur Bewerbung? Genau hier setzt ein klar strukturierter Bewerbungs-Funnel an. Besonders gut steuerbar ist dieser Prozess über Meta-Kampagnen auf Facebook und Instagram. Richtig aufgesetzt, sorgen sie nicht für Klicks um der Klicks willen, sondern führen passende Kandidaten Schritt für Schritt in Richtung Bewerbung.

Was brauchen Sie dafür?
Zuallererst: authentischen Content.
Haben Sie Quereinsteiger im Betrieb? Mitarbeitende, die nicht mehr ganz frisch von der Schulbank kommen? Perfekt. Zerren Sie diese vor die Handykamera (keine Sorge – natürlich freiwillig 😊) und lassen Sie sie erzählen, warum sie ihren Job mögen.

Und ja: Dabei dürfen auch ganz profane Dinge erwähnt werden. Gehalt. Freizeitausgleich. Verlässliche Schichten. Oder das Grillfest mit den Kollegen. Genau das macht Inhalte glaubwürdig.

Und was machen Sie damit?
Aus diesen Aufnahmen schneiden Sie kurze Videos – sogenannte Reels – und posten sie. Damit erzeugen Sie organische Reichweite, erste Aufmerksamkeit und öffnen den Funnel. Aber: Wer wirklich die richtigen Menschen erreichen will, kommt an einer bezahlten Kampagne nicht vorbei.

In der Kampagne führen Sie Interessierte gezielt auf Ihre Karriereseite oder Landingpage – mit dem Ziel, dort Leads mit Bewerbungen zu generieren. Entscheidend ist nun die Zielgruppe.

Meta bietet hier zahlreiche Stellschrauben: Standort, Alter, Interessen, Branchenzugehörigkeit oder beruflicher Kontext. Teilweise lassen sich sogar Arbeitgeber oder Arbeitsumfelder berücksichtigen.

Um Industriearbeiter gezielt zu erreichen, kombinieren wir mehrere Faktoren: den passenden Standort, der als Umkreis definiert ist, sinnvolle Ausspielzeiten (Stichwort Schichtarbeit) und branchenspezifische Interessen. So wird aus Reichweite Relevanz.

Geht da noch mehr?
Natürlich. Meta bietet sogenannte Wert-Regeln. Damit legen Sie fest, welche Merkmale innerhalb Ihrer Zielgruppe besonders wichtig sind. Meta priorisiert das Budget entsprechend. Kurz gesagt: Ihr Geld arbeitet gezielter für Sie.

Der beste Funnel bringt nichts, wenn das Ziel nicht überzeugt. Leiten Sie Interessierte auf eine Landingpage oder Ihre Website, stellen Sie sicher, dass diese mobil optimiert, klar strukturiert und leicht verständlich ist. Die meisten Bewerbungen scheitern nicht an fehlendem Interesse – sondern an unnötiger Komplexität.

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Und warum nur online denken?
Meta-Kampagnen funktionieren hervorragend. Noch stärker werden sie im Zusammenspiel. Großflächenplakate (18/1) oder City-Lights an Bushaltestellen lassen sich heute gezielt buchen – auch einzeln. Mit einer klaren Botschaft und einer einprägsamen Webadresse verstärken Sie Ihre Online-Maßnahmen und sorgen für zusätzliche Aufmerksamkeit im Alltag Ihrer Zielgruppe.

Können wir Sie unterstützen?
Das war ein konkreter Einblick, wie Sie qualifizierte Quereinsteiger gezielt ansprechen können.

Wenn Sie bei der Umsetzung Unterstützung benötigen oder sich einfach austauschen möchten, sprechen Sie uns gerne an. Wir freuen uns.

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